一份好的南阳企业营销策划书应该怎么写

　　一.南阳企业整合营销策划的内涵

　　1.整合营销策划的必要性：通过整合营销策划，系统地计划营销战略与策略，从机制和组织上保证营销战略与策略的完全实施，让企业有能力抓住更多市场机会，使企业所有要素与战略相互协调，以实现资源优化配置和营销竞争力的提升。

　　2.整合营销策划的含义：传统的营销策划是运用营销工具，通过一系列的营销策划以达到预定的营销结果其策划着眼于某一个或某几个环节。

　　3.整合营销策划的总体思路：

　　策划：一条龙的思维框架

　　龙珠：内外环境分析

　　龙&头：策划思路确定

　　龙神：策略与技巧设计

　　龙尾：方案执行与调整

　　二.南阳企业整合营销策划的类型

　　营销策划书（方案）—策划型：营销策划书是为公司尚未推出的产品、服务、产品线或品牌实现一定的市场目标而做出的全盘营销计划。

　　营销诊断书—诊断型：企业在运营活动中不可避免地会出现各种问题，有了问题就要找出原因所在，提出改进的对策和方法。

　　年度营销计划书—计划型：年度营销计划书是企业提前对下一年的营销工作做出的规划。

　　三.南阳企业营销策划书的结构

　　营销策划方案是企业生产经营的前提和保障，也是规范企业管理的重要方面。有以下方面构成整个营销策划书：

　　1.纲要：主要描述策划项目的背景资料，介绍策划团队，概括策划书的主要内容等，要求简明，让人一目了然。

　　2.环境分析：宏观环境分析和竞争环境分析（竞争对手的实力分析；竞争对手的策略分析）

　　3.SWOT分析：评估企业内部的优势、劣势，外部环境的机会、威胁。

　　4.市场选择与定位：细分市场／目标市场选择／市场定位明确定位战略

　　5.营销策略：产品策略／价格策略／促销策略／渠道策略

　　6.组织与实施计划：制定实施时间表

　　7.费用预算：按照安排的营销策略中记花费的各种费用项目，对营销策划方案的费用进行科学合理预算

　　8.控制应变措施：由于环境的不确定性，任何计划在实施过程中难免会遇到一些不可预期的风险，如市场风险、竞争风险、外汇风险、政策风险等。